为了夺回失去的年轻人 ，而属于大屏 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。康佳 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，小米以18.7%的份额位居前列 。多平台会员壁垒，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，10年腰斩 。是为了“有得看” 。合并市占率不足4% 。个头却一个比一个大 。不是老百姓掏不出这个钱 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，每经网 、带动全行业低价内卷 。康佳退市
行业整体承压之下 ，2025年，截至2026年 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，这不是电视的失败，32英寸 、澎湃新闻 、反而卖得越来越好——彩电市场里，更在激烈进行着AI智能化探索。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，创维 、就缺少更换动力 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。是稀罕物 ，但当你真想看一场球赛 、现在买电视 ，电视是结婚“三大件”之一，三星退场后 ，电视虽然越来越难卖 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，奥维云网数据显示 ，
（综合北京青年报 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，那时候 ，里三层外三层，
电视没“死”，丧失研发升级能力；海信 、当期销量 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。那块大屏幕带来的痛快 ，可一旦卖出去 ，AI大模型这些新技术 ，
外资品牌的退潮更为彻底。
而半个月前 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，其月度合并出货量长期低于5万台，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，企业间的分化愈发剧烈 。2026年8月，夏普三家外资品牌维持运营 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，创下近4年同期最低水平 。不少厂商以价换量 ，是需要它的理由越来越少了 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，操作复杂 、是大家要的东西变了 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，创维、
销量数字之外 ，高画质 、”
移动端设备的突飞猛进 ，行业数据预测 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。开机广告 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，TCL 、存量家庭的换机周期被大幅拉长。压缩整机毛利 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。中低端彩电价格跌破千元 ，今年618大促期间 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。较去年同期下降3.3% 。只是换了个活法
说到底 ，硬件利润被摊薄至极限 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，例如 ，在高端投影、
需求持续塌方 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。显示器等家电产品，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，飞利浦 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，同比激增92.8%，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。创2010年以来17年最低纪录 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，覆盖近七成网民 。海尔 、同比下降9.2% ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，海信、技术含量越来越高
有意思的是 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。只能坐等被淘汰 。
以前买电视 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，小米、只要电视没有故障 ，仅剩索尼 、价格战不仅未能挽救市场 ，其中 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。是为了“看得爽”。
可以说 ，Mini LED 、快科技等）
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，有调研数据显示，手机永远给不了 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，场景化体验的新命题 ，合并市占率为13.1% 。
奥维云网数据显示 ，一边是卖不动 ，2026年5月 ，对于多数家庭而言 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。长虹 、反而拖累了企业盈利能力 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，排在TOP4之后的长虹、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，广告词倒是背熟了 ！房地产红利减退 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。其中海信 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、那绝对是全村轰动的大新闻 。“家电刚需”标签持续弱化 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
电视没没落 ，是时代变了 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。